Richard Lang,
""Sooo gut schmeckt die Bucklige Welt": Genügt eine Umbrella-Marke als Kooperationsinhalt?"
: Kooperationen ? Netzwerke ? regionale Entwicklung, Seite(n) 153-165, 2014
Original Titel:
"Sooo gut schmeckt die Bucklige Welt": Genügt eine Umbrella-Marke als Kooperationsinhalt?
Sprache des Titels:
Deutsch
Original Buchtitel:
Kooperationen ? Netzwerke ? regionale Entwicklung
Original Kurzfassung:
Die Kooperation ?Sooo gut schmeckt die Bucklige Welt? ist eine typische regionale Vermarktungskooperation, die sowohl durch betriebsindividuelle aber vor allem auch durch regionalpolitische Ziele motiviert ist. Unabhängig von den regionalpolitischen Zielen muss eine solche Kooperation dem einzelnen Gruppenmitglied individuelle Vorteile verschaffen, um über eine ausreichend große Zahl an Beteiligten dieses Ziel der nachhaltigen Regionalentwicklung erreichen zu können. Im ersten Kapitel wird die Kooperation und das grundsätzliche Geschäftsmodell kurz vorgestellt, um danach im Hauptteil der Fallstudie das Wechselspiel zwischen den ?regionalpolitisch? motivierten Akteuren und den einzelbetrieblich motivierten Akteuren und den beiden Motivlagen aufzuarbeiten.
Die Kooperation ?Sooo gut schmeckt die Bucklige Welt? ist eine Marketingkooperation, in der sich die Beteiligten bestimmten Spielregeln unterwerfen, um die Marke ?Sooo gut schmeckt die Bucklige Welt? verwenden zu dürfen. Die Fallstudie beleuchtet daher die Frage, ob regionale Kooperationen ?top down? ? ausgehend oder unter starker Beteiligung von regionalpolitisch motivierten Akteuren ? initiiert werden können, ob also auf diese Weise ein organisatorischer Rahmen aus Anreizen (Recht, die Marke verwenden zu dürfen) und Beiträgen (Unterordnung unter ein Qualitätsregime) definiert werden kann, der dann den (weiteren) potentiellen Kooperateuren ? ähnlich einem Franchisesystem ? angeboten werden kann. Der Vergleich mit einem Franchisesystem wirft aber die Frage auf, ob hier überhaupt von einer Kooperation gesprochen werden kann oder ob nicht einfach ein Markennutzungsvertrag bzw. ein Gütesiegel vorliegt.
Forschungs-